Reconhecida pelo segundo ano consecutivo, empresa venceu na categoria Inclusão com iniciativa voltada ao acolhimento, maternidade, saúde e dignidade menstrual das colaboradoras
Pelo segundo ano consecutivo, a Apetit Serviços de Alimentação está entre as empresas reconhecidas pelo Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy. Em 2026, a companhia conquistou o prêmio na categoria Inclusão com o case Bem-Estar Dela: dignidade, acolhimento e permanência feminina como estratégia de cultura organizacional, que recebeu 100% de aprovação na avaliação.
Realizado pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), o Women’s Legacy reconhece empresas, organizações e lideranças que desenvolvem iniciativas relacionadas à equidade de gênero, diversidade e inclusão no ambiente corporativo.
A conquista deste ano ganha um significado especial para a Apetit. Cerca de 87% de seu quadro de colaboradores é formado por mulheres, uma realidade que fez com que temas relacionados à maternidade, saúde, acolhimento e bem-estar passassem a integrar de maneira estruturada as políticas de gestão de pessoas da companhia.
O resultado também dá continuidade ao reconhecimento conquistado em 2025, quando a Apetit foi premiada pelo Programa de Aprendizagem para Nutricionistas.
Bem-estar feminino transformado em política de cuidado
O Bem-Estar Dela foi desenvolvido a partir da identificação de necessidades presentes na rotina das próprias colaboradoras.
Em uma operação distribuída em mais de 230 unidades e nove estados brasileiros, o desafio era fazer com que o cuidado chegasse às mulheres independentemente da região, função ou ambiente em que atuam.
A partir dessa realidade, a Apetit estruturou diferentes iniciativas em um mesmo programa, criando uma política contínua de acolhimento feminino.
Entre os principais pilares estão o Gestar+, que oferece acompanhamento humanizado às colaboradoras durante a gestação; o Mamãe Apetit, voltado ao acolhimento e à valorização da maternidade; a Assistência Natalidade, que oferece suporte após o nascimento do bebê; e o Programa de Dignidade Menstrual, responsável pela disponibilização gratuita de absorventes nas unidades da empresa.
As iniciativas são apoiadas por comunicação interna, materiais orientativos, canais de atendimento, suporte especializado e integração das lideranças, permitindo que o programa seja aplicado também em uma estrutura operacional descentralizada.
Para Pamela Manfrin, CEO da Apetit, esse cuidado precisa estar conectado às decisões de gestão e à cultura da empresa.
“Quando as mulheres representam uma parcela tão significativa da nossa operação, precisamos compreender suas jornadas e criar condições para que se sintam acolhidas, respeitadas e seguras no ambiente de trabalho. O Bem-Estar Dela nasce dessa escuta e da decisão de transformar o cuidado em uma prática permanente de gestão. Receber 100% de aprovação no Women’s Legacy reforça que estamos construindo um caminho consistente e nos incentiva a continuar evoluindo.”
Uma iniciativa construída por diferentes áreas
A construção do case apresentado ao Women’s Legacy reuniu diferentes profissionais e olhares dentro da organização. Participaram da produção Pamela Manfrin, Marcus Martin, Fernanda Jashchenko Circhia, Ana Paula de Assis Santos e Arisla Aiello, em um trabalho que conectou cultura, comunicação, gestão e a realidade vivenciada pelas colaboradoras da Apetit.
Na cerimônia realizada em São Paulo, a empresa foi representada por Ana Paula de Assis Santos, coordenadora de Marketing da Apetit, que recebeu o reconhecimento em nome de toda a equipe envolvida no projeto.
“Para mim, foi uma honra muito grande representar a empresa em um momento tão especial. Fomos reconhecidos pelo segundo ano consecutivo e esse prêmio é motivo de muito orgulho para todos nós da Apetit. É importante lembrar que esse prêmio é da Apetit e de todas as pessoas que fizeram parte da construção desse projeto”, afirma Ana Paula.
Para ela, a conexão entre o programa e situações vivenciadas pelas próprias colaboradoras é um dos pontos que ajudam a explicar a força da iniciativa.
“O projeto Bem-Estar Dela nasceu de necessidades reais de mulheres que fazem parte da Apetit. Hoje, 87% do nosso time é formado por mulheres, então cuidar delas, apoiar a maternidade e promover o bem-estar já faz parte da nossa cultura.”
Da escuta à prática
Um dos diferenciais do Bem-Estar Dela está justamente na transformação dessa escuta em processos estruturados.
O programa foi pensado para alcançar mulheres que atuam em diferentes contextos da companhia, da estrutura administrativa aos restaurantes corporativos, operações industriais e centros produtivos.
A capacidade projetada do programa é impactar diretamente 1.889 mulheres. Entre os indicadores acompanhados estão a utilização das iniciativas, a percepção de acolhimento, a satisfação das colaboradoras, o eNPS de benefícios e a retenção após a licença-maternidade.
No Programa de Dignidade Menstrual, a previsão é alcançar 100% de cobertura das unidades, com atendimento recorrente estimado em aproximadamente 756 mulheres por mês. A companhia também estabeleceu como meta manter índice superior a 90% de retenção entre colaboradoras nos primeiros seis meses após o retorno da licença-maternidade.
Para Ana Paula, o reconhecimento recebido em 2026 reforça justamente o valor de transformar compromissos corporativos em ações percebidas pelas pessoas.
“Acredito que o grande diferencial do projeto é não ficar apenas no discurso, mas fazer acontecer na prática. E nosso desafio agora é continuar ampliando essas ações e fazendo com que cada vez mais mulheres se sintam acolhidas e valorizadas pela Apetit.”
Segundo reconhecimento consecutivo reforça trajetória
A nova conquista no Women’s Legacy amplia uma trajetória de iniciativas voltadas ao desenvolvimento humano e à valorização das pessoas dentro da Apetit.
Se em 2025 o reconhecimento veio por um programa dedicado à formação e ao desenvolvimento profissional de nutricionistas, em 2026 o Bem-Estar Dela evidencia outro aspecto dessa estratégia: compreender as diferentes jornadas das mulheres que fazem parte da organização e criar respostas estruturadas para suas necessidades.
O resultado de 100% de aprovação reforça o potencial de uma iniciativa criada dentro da própria realidade da empresa e construída para permanecer, ser acompanhada e evoluir.
Para a Apetit, o próximo passo é justamente esse: ampliar o alcance das ações, acompanhar seus indicadores e continuar ouvindo as colaboradoras para que o programa evolua junto com elas.
Uma direção que também está sintetizada no conceito que orienta o Bem-Estar Dela: “Cuidar das mulheres também é construir ambientes mais humanos”.
Pessoas, gestão e alimentação também fazem parte da mesma estratégia
A experiência de quem trabalha em uma empresa também passa pelos espaços de convivência, pelos momentos de pausa e pela forma como as pessoas são cuidadas no dia a dia.
É com essa visão que a Apetit administra restaurantes corporativos, unindo eficiência operacional, qualidade, inovação e atenção às pessoas para transformar a alimentação em parte da estratégia das organizações.
Sua empresa busca uma gestão de alimentação corporativa alinhada à experiência dos colaboradores e aos objetivos do negócio? Conheça as soluções da Apetit e fale com nossa equipe
Por Fernanda Circhia, jornalista e colaboradora especial para a Apetit Serviços de Alimentação.
